sábado, 15 de febrero de 2014

EMPRESAS PATERNALISTAS: ANALISIS DEPTO. RECURSOS HUMANOS

Al iniciar a trabajar en una empresa paternalista, es importante tomar en cuenta que así como cualquier otro departamento, el Departamento de Recursos Humanos debe ser analizado con el mismo nivel de atención. 

Uno de los grandes problemas en la empresa paternalista, como lo mencioné en http://marketingguate.blogspot.com/2014/01/problemas-de-una-empresa-paternalista.html es que la descripción de puestos y perfil de puestos no están correctamente definidas. Al mismo tiempo es necesario investigar si se cuenta con un sistema de compensación por objetivos o de sanciones siempre y cuando estén de acuerdo a la Ley de Trabajo Guatemalteca. Así mismo es necesario mantener un archivo por colaborador donde se almacenen tanto las sanciones como todos los pagos y compensaciones que se le hayan otorgado firmadas por el mismo. 

Al mismo tiempo es de suma importancia definir el pasivo laboral. Para establecer el pasivo laboral de cada trabajador se debe saber cuándo ingresa, salario promedio y la fecha en la que sale de la empresa -en el siguiente blog estaré proporcionando una fórmula básica para determinarlo-. Debido a que muchas de las veces las empresas acumulan pasivo laboral demasiado alto impidiéndoles reducir personal en determinados momentos, en los últimos años, éstas han decidido pagar el pasivo laboral anualmente en parte como si fuera un bono 15 más un bono 14 proporcional de 0.5 del salario promedio mensual (únicamente considerando los últimos seis meses). Esto permite a la empresa ser más flexible en términos de reingenierías y posibles cambios estructurales. 

Sabes cómo determinar el pasivo laboral? Necesitas herramientas para realizar la Descripción y el Perfil de Puestos? 

jueves, 13 de febrero de 2014

Incrementando el conocimiento de marca en Face Book

Podemos utilizar Facebook como una herramienta de marketing, para cumplir con diferentes objetivos, como:

- Aumentar el conocimiento de marca (brand awarness), ya sea marca actual o lanzamiento,
- Incrementar la venta en la tienda,
- Promocionar una aplicación, y
- Aumentar las ventas por internet.

En esta entrada daremos ideas de como incrementar el brand awarness. Algunas ideas y ejemplos reales y  locales a continuación.


Publicar algo interesante sobre la marca , como  su beneficio único, forma de uso, origen, historia,  etc. Por ejemplo Dolce Safari, donde de forma mensual promocionan sus sabores.


 Realizar Juegos de trivia, no es necesario contar con un app, pueden ser preguntas simples en el wall. Este post me gustó mucho, ilustra bien el tema.



Utilizar los facebook ads, pagando por impresión en vez de por click. El objetivo del anuncio no serían promociones ni ofertas, sino información sobre la marca en sí.  Dependiendo de que tan especializado es el producto o servicio se puede segmentar los anuncios, uno para el grupo de seguidores y otro para no seguidores.  De este no tengo ejemplo, pero se me ocurre que los anuncios para no seguidores deben  aportar información básica sobre el producto y  los anuncios para seguidores deben aportar información más a fondo, para hacerlos sentir conocedores de la marca.


Colocar en el avatar imagenes con personas que se asimilen al grupo objetivo, para que se sientan identificados. Podría ser una imagen de alguna activación de marca, o algúna imagen de la vida real para que se sientan identificados. Por ejemplo este post de Alfa Can, una academia de adiestramiento canino en Guatemala.



Intercambiar links con otros negocios, agregando el negocio a los favoritos, como lo hace Uppa Baby Gym, que es un gimnacio para bebes, el cual tiene como favoritos otros negocios relacionados con niños en su perfil.




Crear un sentimiento positivo en el lector, con esto  también podemos recalcar en los valores de la marca, en el caso de Natación en aguas abiertas, se recalca la importancia de la constancia, siempre seguir adelante...






Colocar contenido informativo  multimedia, de esta manera se vuelve mas viva la comunicación.














martes, 11 de febrero de 2014

Marketing para marcas sin presupuesto

Muchas veces nos topamos con marcas  premium sin presupuesto las cuales necesitamos incrementar el conocimiento de marca (brand awarness) para que el consumidor potencial se de cuenta de lo atractivo que es el producto. ¿Que podríamos hacer en estos casos?

Estructurar un plan de marketing normal (Objetivos, estratégias, tácticas, presupuesto e indicadores de desempeño,) en el artículo pasado compartimos  Como hacer un plan de marketing práctico. La diferencia será que no incluiremos estrategias caras, sino todo basado en publicidad boca a boca. 

Algunos de estos ejemplos son:

- Capacitar al personal de ventas sobre los beneficios y usos del producto, realizando talleres pequeños mes a mes. El objetivo es que el personal de ventas mantenga siempre frescos los atributos de la marca, para que sienta que domina el tema y se pueda expresar de forma segura con el cliente. Los talleres deben ser participativos y creativos para que el personal sienta que aprende jugando y no es un peso más en su trabajo. Aqui van... algunas ideas: 
  1. Jugar memoria, y que cada carta sea un atributo de la marca.
  2. Comprar una pelota simpática, invitar al personal a que formen un círculo y el que tenga la pelota pregunta y a quien se la tire responda. Pueden hacerse preguntas de la vida real, como por ejemplo... que harías si un cliente te dice que ese producto no lo compra porque jamás lo ha visto?
- Incentivar  al personal de ventas con una comisión más alta que con los productos de alta rotación. De manera que piensen que van a ganar lo mismo vendiendo 3 productos de alta rotación que 1 premium. También se puede contar con un termómetro de ventas premium por vendedor para al final del mes presentar al "'Vendedor Premium'' y felicitarlo ante su equipo, dándole un regalo según las posibilidades de la empresa, no es necesario grandes cosas podría se una caja de chocolates con una notita de agradecimiento y deseos que la comparta  su éxito con su familia.

- E mail Marketing: Si se cuenta con una base de datos actualizada y el cliente desea obtener información, se puede acompañar cada promoción con una nota en el volante totalmente informativo, como un ...¿sabias qué?, esto le da cultura general a tu cliente y si el producto es especializado o premium, le gustará hablar de ello con sus amigos.

- Social Marketing: Esta herramienta es bien amplia, lo importante es elegir la red social que se adapta a nuestras necesidades, realizar un plan de publicaciones para que estas sean frecuentes y relevantes para nuestro público.  Por ejemplo una mala idea es abrir un perfil en todas las redes sociales y publicar lo mismo el mismo día en todas, con esto sólo lograríamos que nos quiten de los favoritos.  Asi como hay un marketing mix para el producto también podemos realizar un marketing mix de comunicación virtual, tomando en cuenta microblogging, social networking, multimedia y blogs.


.¿Te ha parecido intersante?, .¿Manejas alguna marca premium sin presupuesto para marketing? Compartenos tus experiencias.,











jueves, 6 de febrero de 2014

EN UNA EMPRESA PATERNALISTA QUE DEBO CONSIDERAR: ASPECTO FINANCIERO


Anteriormente comentamos sobre los mayores problemas que se pueden encontrar en una empresa paternalista. Ahora bien ya que podemos identificar una empresa de este tipo, la pregunta es: Qué debemos hacer?

Es importante considerar que, a pesar de haber reconocido desde un inicio la "cultura paternalista" de la empresa, no debemos actuar precipitadamente. El llegar a conocer bien cada uno de los departamentos es de suma importancia para la toma de decisiones. Me refiero a comenzar desde el conocimiento de cada uno de los perfiles de puestos hasta la situación financiera de la empresa. Si al mes todavía no ha terminado con el primer departamento, no se desespere puesto que el proceso de conocer la empresa en su totalidad puede tardar desde 6 a 12 meses dependiendo de: la calidad de la información -si todo se tiene bien documentado-, la cooperación que la gente proporcione -recuérdese que al ser un Gerente nuevo, por lo general en este tipo de empresa, la gente puede presentarse más reacia a proporcionarle información- y, el tamaño de la misma. Intente no realizar ningún tipo de cambio hasta que no conozca bien la estructura de la compañía. 

Algunos aspectos en el Departamento Financiero que debería de intentar conocer desde el inicio son: 
- Estados Financieros: saber que la información financiera y estados financieros se encuentran completos y que han sido realizados por personas de su entera confianza. Todas las cuentas contables deben estar claras de dónde provienen para que en ningún momento pueda existir una posible fuga de dinero. Si tiene alguna duda, por mas mínima que sea, y no tiene la confianza suficiente para presentársela a la persona que se encuentra actualmente en la empresa, busque a un conocido que pueda ser de ayuda. Recuerde: los Estados Financieros se encuentran directamente ligados a los controles que se tienen dentro de la empresa (ejemplo: Inventarios: Sistemas de Control: notas de entrada, notas de salida, facturas de proveedores, pedidos, etc.)
- Cuentas por Cobrar -para empresas que venden al crédito-: saber y conocer el tipo de seguimiento que se le está dando a la cartera. Esto a través de la "rotación de cuentas por cobrar". Reconocer si su cartera es una "cartera sana", lo que dependerá del tipo de producto y el tiempo promedio de cobro según el mercado, o si, por el contrario, es una cartera con un alto nivel de morosidad. En dado caso se debe conocer cuál es el proceso para su cobranza: se tiene un departamento legal? Se tiene un supervisor de cuentas problemas que se encarga de visitar a los clientes con alto nivel de morosidad? Se cobran intereses por mora? Etc... 
- Cuentas por Pagar, Prestamos a Largo o Corto Plazo: Para determinar la liquidez de la empresa y saber si es una empresa capaz de enfrentar todos sus compromisos es necesario conocer la "razón circulante" y "prueba de ácido", entre otras. 
- Caja Chica: se debe realizar cuadre de caja mínimo una vez por semana, dependiendo del tipo de negocio. 
- Inventarios: llevar un control estricto de inventarios es sumamente importante, ya que éstos son la fuente de ingresos de nuestra empresa. Normalmente, se recomienda realizar un inventario una vez al mes. Sin embargo se pueden hacer pequeños inventarios sorpresivos de uno o dos productos -dependiendo de la diversidad de productos con la que contamos- al azar una vez por semana o cada quince. Por favor, la necesidad de cada cuánto hacer inventario no se puede considerar como una receta de postres, ya que depende de la empresa y los productos.  
- Reservas: en muchas empresas no se tiene considerada la necesidad de realizar reservas, especialmente en empresas con problemas de liquidez o paternalistas. En el primer caso, la empresa considera una reserva como un tipo de "ahorro" por lo que si su economía no es estable, la misma deberá utilizar esta reserva para enfrentar prioridades de corto plazo. En el segundo caso, la reserva (por ejemplo) para indemnizaciones no se realiza ya que esta empresa no tiene en mente el despido en caso de faltas (faltas por la cuales, talvez en una empresa "normal" sí se despediría).
- Activos muebles e inmuebles: deberá saber exactamente qué tiene la empresa. Recuérdese que por los activos muebles también se debe realizar inventario. 

Así como el Departamento Financiero es importante en cualquier empresa, otros departamentos también afectan al bienestar general de empresa. Por lo que en el siguiente blog estaremos hablando de otras razones que deberías de prestar atención. 

Has tenido alguna experiencia con una empresa paternalista? Tienes dudas o recomendaciones para este blog? Nos gustaría escucharte. Escríbenos

lunes, 3 de febrero de 2014

Como graficar la estrategia de precios.

La estrategia de precios usualmente la planteamos en una hoja de cálculo, sin embargo esta se puede hacer más gráfica para motivos de explicar a la fuerza de ventas o en inducciones cual es la lógica detrás.

Veamos como:

En este ejemplo vamos a asumir que vendemos artículos de belleza y que nuestro canal principal no son tiendas propias sino terceras personas o empresas, como mayoristas o distribuidores.




De esta manera se puede observar, que el productor no compite con los otros canales de distribución y asumiendo que la estrategia es no tener tienda propia, esto es correcto.

Por otro lado se puede observar que el distribuidor llega a tener una utilidad mayor a la del mayorista. Debido a que el distribuidor no sólo compra volumen sino lo va a dejar al cliente, en cambio el mayorista compra volumen y el cliente va hacia él. 

Por otro lado los detallistas manejan casi el mismo markup ya sea lo compren del mayorista, del distribuidor o del mismo fabricante.

De esta manera se puede explicar porqué va a haber un conflicto de canales si el distribuidor se entera que el mayorista tiene mejor precio que él, o que un distribuidor reclame al fabricante porqué  el consumidor final que compra al detalle consiguió un mejor precio que el de ellos.... etc. 

Al final, el precio es parte de los elementos de marca, así que sugerimos analizarlos bien antes de lanzar un producto o servicio.

Te pareció interesante?  , comparte como estructuras los precios para tus productos. :)






¿Listo para analizar?

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"What gets measured gets managed"
-Peter Drucker-

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